“2013年全国建陶产量达到96.9亿平方米，比2012年增长7.8%。”3月8日，在山东淄博举行的中国(淄博)建陶产业品牌赢未来高峰论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌透露，2013年全国出口陶瓷砖为11.5亿平方米，相比2012年增长5.3%，出口额78.9亿美元，同比增长24.3%;出口产品平均单价为6.88美元/平方米，相比2012年单价提高了17.6%。

产量与出口的增长也促进了产业的效益明显增加。据悉，2013年全国1400多家建陶企业的主营业务收入为3831亿元，相比2012年增长17.43%，利润同比增长24.55%。

值得注意的是，2013年建陶产业利润的增长超过了产量的增长速度。缪斌认为，这说明行业企业在产品质量和企业效益方面有了明显的进步。

行业进入次高速增长阶段

自2004年建陶行业产量实现两位数增长，这种高速增长态势一直延续到2011年。从2012年开始，行业产量下降到个位数，而2013年产量增长7.8%，仍停留在个位数。缪斌认为，行业发展已经从高速增长阶段进入到次高速增长阶段。

尽管行业发展增速减缓，但是2013年整个国内建陶行业的销售却呈现出一片火爆的态势。对此，缪斌认为，这得益于房地产业的兴旺，在很大程度上带动了建陶产业的发展。

而从区域产业的发展来看，据缪斌介绍，中部地区的发展速度明显高于东部沿海地区的发展速度，“随着近几年中西部地区的崛起，以及中西部地区人民生活水平改善速度的加快，中西部地区近两年的投资增速明显高于东部沿海地区。”

在出口方面，缪斌表示，2013年陶瓷产品出口平均单价上升达到两位数，这也说明我国陶瓷出口产品已经由过去的低档次产品，向中档产品过渡，“实际上这个拐点在2011年就已经开始出现。”

事实上，不仅仅是出口市场开始向中档产品转变，国内市场也开始向品牌化、高端化发展，行业企业品牌效应愈加突出。据缪斌介绍，在协会的调查中，大多数品牌企业的利润增长都要高于行业的平均增长速度。

“在2013年的市场销售中，渠道下沉趋势明显，区域代理逐渐呈扁平化方向发展。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹介绍，从行业整体的发展来看，品牌的集中度越来越高，而且行业两极化趋势愈加明显，高端市场和低端市场同样都有着很广阔的发展空间。

尹虹表示，从2013年各陶瓷品牌的销售来看，工程渠道在企业销售总额中的比重正在逐步提高，随着房地产商全面推行精装房，精装房在商品房中的比重将会逐渐提升，这一新的变化也将促使陶瓷企业调整销售策略，大力开拓工程渠道。

产能上升加剧行业竞争

2013年建陶行业行情火爆，这也带动了建陶行业上游产业的发展。据悉，在2013年，仅广东科达机电股份有限公司和佛山市恒力泰机械有限公司两家企业压机销量就超过1000台，整个行业的销量约为1300台，这也意味着2013年行业至少新增200条生产线。

尹虹表示，200条生产线的产能约为10亿平方米，如果这些产能在2014年全部释放，那么这预示着各陶企将面临着更大的竞争。他建议企业今年不要盲目建新线，“如果企业发展不错，且生产线在4条以下，我建议可以新增一条，做到行业最低的规模效应。”

对此，缪斌预测，2014年的上半年，行业会继续延续2013年下半年的发展态势，而2014年下半年，各陶瓷砖生产企业或许将面临着激烈的市场竞争。

对于2014年行业的走向，或许不仅要面临着更为激烈的竞争，还要面对节能减排的重任。缪斌表示，目前，国家十分重视陶瓷行业的环保问题，希望陶瓷行业能在环保达标的基础上，保持健康、稳定的发展。

“国家对环保越抓越严，今年北京市稍有污染的200多家企业将全部关停，2017年水泥企业将全部迁出北京。”缪斌表示，工信部上级领导十分重视陶瓷行业的环保问题，要求协会考虑陶瓷企业在“十三五”期间如何生存和发展。

从国家在环保方面的力度来看，节能减排已经关乎行业的兴衰和企业的存亡，如何实现企业转型升级，向“两型”企业转变，将变得尤为关键。缪斌表示，企业必须重视环保问题，敢于在节能减排方面进行投入，通过提升产品附加值，以此实现环保和效益同步前进。