近日，记者从东鹏集团获悉，东鹏集团于9月11日正式发布其全新的“科技·艺术·生活”品牌战略。影视明星刘涛媒体见面会同时举行，以“遇见美·爱回家”为主题的“东鹏&刘涛遇见最美家居盛典”华丽揭幕。

面对新机遇，东鹏定位三大方向

在发布会上，东鹏控股总裁蔡初阳表示，2013年东鹏成功在香港上市，走上了大众化品牌的新里程。面对新的机遇新的形势，东鹏决定以三大方向落实开展东鹏的发展战略。

在发展战略方向上，东鹏将定位多品牌多品类整体家居解决方案战略、“互联网+”战略、大数据智能制造战略、国际化战略和绿色战略;在营销领域则将走墙体一体化多品类产品战略、“3+1”营销战略、在终端打造轻资产重平台多渠道的渠道战略、在产品研发销售服务打造科技加艺术的战略和实施020的战略;而在品牌提升方面，东鹏则签约影视明星刘涛作为东鹏品牌长期代言人，同时推出“科技·艺术·生活”的品牌广告语。

“这些为实施用户价值塑造的策略，使消费者提升对东鹏品牌的认知、自豪感和亲切感，对品牌的热爱和传播。”蔡初阳告诉记者，面对未来，东鹏将会为满足消费者过上幸福生活的梦想而努力，此次也将通过与刘涛的合作，实现对“科技·艺术·生活”的传播，共同度过东鹏新发展的10年。

立足新常态，以品牌营销新亮点

在此次最美家居盛典中，东鹏传承“美”的概念，除了签约影视明星、发布新品牌战略之外，更以美丽大使授牌仪式为契机，举行了中国最美家居顾问全国大赛启动仪式，为品牌未来的推广活动埋下耀眼的一笔。东鹏控股董事长何新明表示，为了使其品牌诉求能够更好地与消费者沟通，此次力邀影视明星刘涛作为东鹏品牌形象代言人，正是以其正面的形象传达东鹏的品牌诉求。而通过双方的合作，东鹏品牌形象将形成新的开端，新的品牌理念将走得更快更好。

据业内人士分析，随着中国经济进入新常态，家居建陶行业也将迎来新一轮的变革，品牌集中度越来越高，整合已然成为行业趋势。对于消费者以及中国家庭而言，只有更高品质的产品和服务才能满足消费者个性化的需求。东鹏以敏锐的视觉，率先发现了这一点，并以全新品牌战略，契合中国家庭的家居消费需求，以更全面的品牌内涵，满足消费者精神层面的需要。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌认为，东鹏选择逆市扩展，在于以战略的眼光看出了市场的潜在需求。东鹏在行业里一直作为领先企业，具有标杆性的引领作用。签约代言人是东鹏应对未来挑战的重要举措，是行业很好的示范。“‘科技·艺术·生活’这个品牌内涵，为行业满足市场需求和发展、行业品牌企业的发展，都具有非常好的引领和示范作用。”缪斌说。