品牌战略升级，是企业营销活动中非常重要的课题。当品牌发展到不同阶段，就需要通过品牌战略升级来调整和定位品牌的发展方向。康建从2006年成立并经历十多年的快速发展至今，也从品牌战略1.0时代正式升级步入品牌战略2.0时代！从单一品牌蜕变为多品牌共同发力的新时代，用更强势的姿态面对市场挑战！

01、战略升级的契机

“中国陶瓷一线品牌”“瓷砖十大品牌”康建运动瓷砖多年来以瓷砖生产为主，近几年又大上岩板生产线。传统意义上的瓷砖，其应用场景被局限在铺地贴墙等领域，与木地板、石材、涂料、墙布等建材产品的替代与反替代从来都不曾停歇，甚至在某些领域被步步逼退。

岩板的出现，让康建运动瓷砖在传统墙地面市场空间外，发现了橱柜、衣柜、餐台、中岛等家居面板新蓝海，尤其是通体岩板、超薄岩板、超大规格岩板的出现，使岩板的应用空间不断拓展。在2019年，康建便与意大利Laminam岩板品牌进行深度合作，共同开拓中国的岩板市场蓝海。

经过多年的沉淀，不断地尝试调整和突破，在2022年康建正式重新组合四大营运模块，脱变升级，宣布进入品牌战略2.0时代！

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

品牌战略2.0时代：四大模块 

02、康建，品牌重新定位

品牌战略的升级是企业对品牌进行的一次整体拔升与创新，重新定位。品牌战略升级需要经过长时间的策划、筹备，而后一蹴而就，全面绽放。

而康建从1.0时代升级到2.0时代，最大的变化便是从单一品牌模式，蜕变为多品牌运作模式，在主体“康建运动陶瓷”延伸出“康建瓷砖·岩板”、“Kang Jian Stone”两个子品牌，以及在2019年开始深度合作意大利Laminam岩板品牌。

康建2.0时代运营品牌的定位

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

保持原有“康建运动瓷砖”品牌定位，以性价比产品打开市场份额，花色品种达上百种之多，为消费者提供更多的产品选择。

品牌定位：健康时尚瓷砖品牌

核心产品：亮光通体大理石瓷砖

产品规格：750*1500mm、600*1200mm、800*800mm、400*800mm

品牌口号：悦健康 悦有范

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

整合瓷砖与岩板，致力于打造中高端平台式品牌，全产业链资源整合，专注于瓷砖和岩板的生产与销售，以卓越品质、丰富规格，为消费者提供更优质的产品体验。

品牌定位：整合瓷砖与岩板的全品类品牌

核心产品：

岩板系列产品（900*1800mm）

岩板系列产品（750*1500mm）

超耐磨微理石瓷砖（600*1200mm、800*800mm、750*1500mm）

品牌口号:康建更懂生活

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

在岩板领域中进行细分，并以质感岩板为主，以多种工艺面进军市场，产品对标进口品牌。

品牌定位：进口及对标进口的产品

核心产品：质感岩板

产品规格：

1200*2600mm（进口）

900*1800mm

750*1500mm

600*1200mm

产品工艺：亮光、哑光、柔光、细干粒、数码釉、数码精雕、微模干粒、干粒刷抛、干粒半抛、模具套工艺等十数种

品牌口号：BaBQ啦！岩板工艺面都被我们做全了。

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

康建与LAMINAM强强联手， 主要致力于岩板产品在家居领域的全方位应用与推广，打造岩板成品家居全套体系，通过不断地“研发创新、潮流设计”双核驱动，必将引领岩板定制市场广阔未来。

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

( 康建展厅 )

03、产品赏析

产品是品牌发展的核心，康建根据市场新工艺、新花式，以及终端销售渠道的新趋势，为消费者提供更优质的产品体验。

亮光通体大理石

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

亮光通体大理石瓷砖是康建运动瓷砖的主打产品，其以天然的机理、超强耐磨度、保养简易性而深受大众的喜爱。

岩板系列产品

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

岩板是一种新型装饰材料，属于板材的品类。岩板英文描述是SINTERED STONE，意为烧结的石头，它的硬度赶过火山岩（花岗石之类）。岩板的主要成份是天然粘土、二氧化硅（石英）及长石粉等无机非金属氧化物。经过万吨级压机压制，1280°以上高温烧制而成的装饰性新型板材材料。

质感岩板

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

在传统仿古砖的基础上，对产品的色彩、光感、肌理感、质感四个维度进行了全新升级与进化，通过各种叠加工艺效果，更好地还原大自然元素的细节、色彩与纹理，在单一产品上采用多种自然选材的复合纹理，并用不同工艺表现，使产品的表现力更具想像空间。

意大利进口岩板

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

史无前例的大尺寸极轻薄板，使外表焕然一新，可以满足多种途径，本着这个理念，Lamina为您带来全新的饰面概念，创造出外观精美、性能优越、技艺超群，独具特色的产品。

04、工程案例

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

福建泉州师范学院

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

福州电力调度指挥中心

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

广西资讯中心

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

广州亚运村

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

哈尔滨理工大学

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

江苏省盐城响水检察院

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

江西南昌大学

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

晋江市政府大楼

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

兰州省委党校教学楼

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

南昌航空大学

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

南宁航洋国际城

(图片来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)

(文章来源：康建运动陶瓷公众号，侵删)