前几年 陶瓷行业随着房地产的快速开发而迅速发展壮大，目前随着陶瓷企业越来越多竞争日趋激烈，中国陶瓷企业开展热衷于品牌的建立和打造。很多陶瓷企业会请明星来代言产品，增加产品的信任度和品牌度。明星确实可以为产品宣传带来一定的效益，陶瓷企业想要走高端路线，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。

近几年网络得到了飞速发展，陶瓷企业对于网络评选的一些荣誉称号很是看重，“中国陶瓷十大品牌”是一个很好的例子，参与评选的企业众多且大多是知名企业，企业对于获得的荣誉称号也会花大力度推广，同时经销商也很看重这个荣誉称号。主要是因为现在假货多，消费者注重品牌力，购买时往往会考虑这是不是一个知名品牌，口碑如何等因素;同时高端的品牌单价一般较高，可以使企业获得较高的单品收益。

陶瓷企业也在塑造自己的企业文化，具有更深层次的文化内涵和技术积累的高端产品通常才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。