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品牌宣传的重要性

2020-02-17 16:40
惠达瓷砖

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半个世纪以前,品牌形象理论的代表者大卫?奥格威对品牌做出这样的定义,“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”这一定义,得到了世界顶级咨询公司如麦肯锡,罗兰贝格,以及顶级4A公司如奥美、萨奇的高度认可及传播实践。

品牌打造需要持之以恒

正如谚语:罗马不是一天建成的。品牌也不是一天建成的。品牌的组成,是由一个一个单体,一件一件产品,一点一点努力,积累而成。如果品牌是一个九层之塔,那么我们每一个个体,就是品牌之塔的一块青砖。

九层之塔,起于累土。千里之行,始于足下。事实上,在很多时候,品牌怎么样,取决于我们怎么样。经销商、同行、消费者都是通过我们接触品牌,了解品牌,认知品牌。你将自己当品牌,按照品牌的思路来宣传自己的企业、自己的品牌。只要持之以恒,你的经销商、同行、消费者,一定也会将你当品牌。这就是我们持续不断宣传的出发点:通过持续的品牌化输出,树立品牌形象,抢占消费者心智,让客户需要装修的时候,第一时间能想到买我们的瓷砖。

品牌宣传的重要性_1

(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

惠达瓷砖总部工程选材区

有时候,我们也面临一些质疑。如:这样宣传有效么?为什么瓷砖的宣传少,很多宣传都是卫浴的?朋友圈发多几次品牌宣传,就被朋友拉黑屏蔽了怎么办?反反复复发差不多的内容,有意思么?

事实上,当你全身心的投入,去宣传品牌,去爱这个品牌的时候,你就不会提出这样的问题。品牌的成长,是积累的过程。我们日复一日的宣传,就是在给品牌发声,给品牌加分。作为上市公司,惠达以卫浴起家,这是众所周知的。卫浴板块的宣传多,也是惠达这个品牌下的一个品类。都是惠达的,在品牌宣传上,大可不必分的那么细微。作为行业仅有的几家上市企业之一,惠达的卫浴做得好,不也能说明我们瓷砖也不赖么?本是同根同源,花开两朵,各表一枝而已。

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北京大兴国际机场

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北京大学

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国家会议中心

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国家体育馆

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全国政协礼堂

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上海复旦大学

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世博太空家园馆

惠达瓷砖部分重大工程案例

主动发声,抢占消费者心智

主动发声,利用自媒体渠道进行品牌宣传,已经是非常普遍的了。作为惠达人,我们只要将惠达这个金字招牌擦亮,惠达强大了,那么卫浴、瓷砖、住工都是受益的。这就跟一个家庭一样,老爷子有钱,家大业大,那么他的儿女们,怎么说也都是富二代了。卫浴、瓷砖、住工产品,只是产品不同,但是品牌一致,都是响当当的惠达二字。我们不断的宣传,就是为了抢占消费者心智——惠达是民族品牌的骄傲,惠达的产品就是好!不管是卫浴,还是瓷砖,住工,都是一流的产品和服务!

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

大品牌,要有社会责任担当

品牌是需要宣传推广的,而且是反反复复,坚持不懈的宣传推广!耳熟能详,家喻户晓了,才叫品牌!但是,这还不叫大品牌,虽然有知名度了,但还不够高度!真正的大品牌还需要企业有社会责任感和爱心,这样才是大品牌,人人喜欢的、实至名归的品牌!这次疫情,我们1月26日,行业第一家驰援物资,支援武汉火神山医院建设。目前,惠达捐赠的物资接近500万,这就是民族品牌的社会责任感与担当。我们做了好事,我们也要大声的告诉同行,以带动更多的同行行动,共同抗击疫情;我们要大声的告诉消费者,以带动消费者行动,共同抗击疫情。我们不仅身体力行的支援,也要通过宣传,带动更多的人,参与到抗击疫情中来,早日将疫情控制、退散。

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

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终端如何推广品牌

我们知道,每一个终端都是企业(品牌)产品销售的地方,也是与每一个消费者见面的地方,除了产生直接的销售之外,会给消费者留下非常重要的印象,这种印象会转化成品牌好感,我们也称之为“品牌美誉度”。

在终端,我们更应该注重品牌宣传推广。当下疫情严重,我们更应该通过手机发布品牌信息,发布正能量,维护客情,通过品牌宣传拉近与消费者的关系。朋友圈推广工作做细、做到位,终端的推广活动就水到渠成。

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

此外,小区微信群推广,微信爆破小活动可以每周一搞,利用宅在家事情为开年的蓄客打下坚实的基础。

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

总之,终端推广作为市场营销中的重要组成部分,自身的每个环节又是一个完整的系统,“牵一发而动全身 ”,所以在终端推广中要做好执行并要细执行,实时推送品牌资讯,找到终端推广的实效模式!

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

大国品牌,民族骄傲,中国惠达。我们以在这样富有社会责任感和使命感的企业而感到荣耀。我们作为这个优秀品牌的一份子,难道不应该多宣传它么?难道不应该让更多消费者,同行,更深刻的认识它,了解它,爱上它么?

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(图片来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

(文章来源:惠达卫浴瓷砖公众号,侵删)

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