全网传播流量近亿 金舵瓷砖新春借势屡获佳绩
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投资金额:30万-50万
门店数量:100-300家
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今个新春,金舵瓷砖围绕“爱”、“团圆”,并契合品牌“给家一个品质承诺”的理念,推出“全家福”一系列活动。频频借助新媒体,打破家居品牌传统线下爆破壁垒,迎合互联网时代,在新春流量中获得突围,并实现软实力加持。
百万播放量温情视频,唤醒对家的关注
早在春节2个月之前,金舵瓷砖便为广州地区30户顾客家庭,免费上门拍摄一系列有爱的全家福。这一活动也成为了金舵瓷砖提升客户服务的新形式,日后将陆续走入更多的用户家庭。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
而春节期间以“全家福”为串联,根据现代都市人聚少离多,并缺乏与家人之间的爱意表达的痛点,拍摄短片《你多久没拍全家福了》。该片上线短短几天,全网视频播放量便近600万。微博单条图文更是获得官方推荐,同步话题#你多久没拍全家福了#引发943.5万阅读量。众多网友纷纷感叹自己看完视频后的触动——“我也希望自己能拍过一张全家福。”
(视频来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
犹记得从前,一张全家福,背后承载着的往往是一家人略带隆重的仪式感,是在照相馆才能完成的不平凡愿望。如今科技发达,移动拍照越来越简单,可却少有人去将全家福变成固定的爱意表达。于是今个新春,金舵瓷砖传承这一美好期待,重新唤醒对家的关注。
联合抖音持续引流,沟通新生一代
除了视频火爆,微博、微信等平台发力吸引关注外,金舵瓷砖还联合拥有新生代活跃用户的抖音平台,发起#咔嚓来张全家福 挑战赛,新春期间为品牌传播流量持续加码。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
媒介精准投放广东地区,包揽开屏画面,话题广场等多方位传播并引流。挑战赛发布金舵瓷砖的创作原声,一句富有广东本土化特色的粤语“快滴嚟影相啦”作为开篇,以情感切入,实现粉丝互动。3个咔嚓手势定点,勾勒美满家庭影像。活动期间,共吸引3721个家庭参与,吸引4521万人次观看,累计点赞量224万+,总评论9万+,让广大用户时刻见证千家万户的幸福。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
中国人普遍都不善于表达,金舵瓷砖却能以一个“全家福”活动,引导多数人告别克制而内敛的方式,为这个春节注入不一般的年味。从年前的预热海报以及H5传播,到后期的挑战赛,这是金舵瓷砖在与用户们重构沟通、并获得深度认同的过程。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
以小见大,金舵瓷砖将持续发力
春节作为一年中最大的热点,从来都是各品牌必争的兵家之地。作为家居品牌,金舵瓷砖一直致力于回归营造幸福家的本质,聚焦于挖掘平凡却不简单的点,并重新带领人们审视其价值。
不管是微博、视频,还是挑战赛,通过多种互动机制形式,利用网络生态的活跃社交属性,金舵瓷砖坚持紧扣“家”理念,将活动主题与品牌理念多维度紧密结合。毫无疑问,今个春节,在此意义的带领下,着实打出了一手好的情感营销牌。
2019年才开篇,金舵瓷砖便同时触碰多个媒介,全方位扩散吸纳大批流量。这不仅增强了品牌传播度与用户参与感,攻占消费心智,还将“给家一个品质承诺”的主张用更好的方式留存于用户心中。
而这只是一个开始,焕发新生活力的金舵瓷砖,将继续发力,为品牌持续附加更好的价值内涵。
抖音挑战赛
获奖名单
第一名
@小洛瑶(ID:1945241228)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
第二名
@嗯叽(ID:2083143923)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
第三名
@小莉(ID:1470619659)
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
优秀奖
@韩梅(ID:1670368792)
@咯咙咚呛呛呲儿(ID:13519422)
@JCCCCMAN(ID:851427584)
@木子鱼宝宝(ID:yuyi243812520)
@moon(ID:351787267)
@小7(ID:383132649)
@你猜不到的星(ID:383735855)
@娇情的八公(ID:KS611321)
@Phyllis(ID:1709157513)
@文俊(ID:173894344)
(文章来源:金舵陶瓷公众号,侵删)