借势“一带一路” 广东陶瓷海外亮品牌

2017-11-29 09:23 6227

瓷艺作品《扬帆起航》

梅州松口港边,帆樯林立,工人肩上扛着重物成列行走。画面近处,屋舍、树木细节清晰可见。这幅生动的《扬帆起航》载体并非画纸,而是瓷砖。而这件瓷艺产品,便出自蒙娜丽莎集团股份有限公司(以下简称“蒙娜丽莎”)之手。

瓷艺作品《佛山功夫》

作为参加本月底举办的“21世纪海上丝绸之路国际传播论坛”的24家代表企业之一,蒙娜丽莎集团股份有限公司将携带《扬帆起航》《佛山功夫》等多件瓷艺作品参加中国“一带一路”建设成果展示活动。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康笑称:“瓷砖产业其实就是土与火、从泥巴到陶瓷的艺术。”经历多年在技术上的不辍耕耘,以及海外拓展、兼容并蓄,以蒙娜丽莎为代表的一系列佛山瓷企,在不起眼的土与火中也栽种出了具有生活美、生态美、业态美的“花朵”来。而凭借独到匠心与精湛工艺开创的具有浓厚中国特色的陶瓷美学,也随着国家“一带一路”倡议的推进、陶瓷产品的出海影响了许多沿线国家与地区。

外企为中企贴牌生产

从佛山南海到意大利,两地相隔遥遥万里,却因陶瓷被无限拉近。在经历近一个月的航程后,一艘来自意大利的货轮缓缓停靠在广州黄埔港,船上满载着的高端陶瓷产品烙印着蒙娜丽莎的品牌标志。这批产品将很快被运往蒙娜丽莎位于佛山南海的总部,并分销至该公司遍布全中国近3000家销售网点。

在此前的2016年9月,蒙娜丽莎集团股份有限公司总裁萧礼标一行人抵达意大利,在意大利高端陶瓷企业romani集团为其海外生产基地揭牌。从此,一批批带有“佛山基因”的陶瓷,将在这家意大利企业的工厂生产。

相关数据显示,在佛山地区就有近400家陶瓷企业扎根,这里聚集了近90%的行业一线品牌。尽管过往数十年里佛山陶瓷出口量庞大,在中东地区占有非常大的市场份额,然而,在数十年为意大利企业贴牌的过程中,无论是单价或是品牌知名度、设计研发,中国产品都很难在国际市场上占优势。

“在过去,我们每次到博洛尼亚陶瓷展看到意大利产品的工业设计,总有种被秒杀的感觉。但细细看来,我们本国产品在生产工艺上还是有可取之处的。”张旗康说,蒙娜丽莎也开始重视自主创新及区域品牌的提升。

从为意大利企业贴牌到意大利企业为我贴牌,与意大利品牌积极对接,是蒙娜丽莎向高端品牌挺进的一次尝试。“我们不仅仅是一种单一的委托生产类型的合作。”张旗康表示,与意大利romani的合作,会为蒙娜丽莎带来许多理念、技术、产品应用、营销方式、商业模式的创新。

品牌工艺双提升

“我们不怕竞争。”张旗康说。制造工艺升级,传统瓷砖在变薄。在陶瓷薄板领域,蒙娜丽莎是第一家吃螃蟹的企业。

在蒙娜丽莎的生产线上,一块长1.8米、宽0.9米的陶瓷薄板,厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的规格。在过去,1吨原材料只能造出约25平方米的瓷砖,而在薄型化与轻量化之后,可以造出约83平方米的陶瓷薄板。与传统陶瓷相比,生产陶瓷薄板的综合能耗节约了50%以上,烟尘排放减少64%以上。目前,蒙娜丽莎陶瓷薄板的年产量达到了450万平方米,在“一带一路”沿线国家,产品销量更以每年20%的速度迅速增长。

在蒙娜丽莎等众多企业的推动下,2015年12月1日颁布实施的gb/t4100《陶瓷砖》历史性地将瓷砖的厚度写进标准。今年8月,在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中,蒙娜丽莎入选“绿色工厂”,成为陶瓷行业中两家入选企业之一。

从过去陶瓷企业血拼价格到现如今对品牌品质的追求,背后体现的是全球消费理念的变化。张旗康说,蒙娜丽莎的企业愿景之一,是为人类建筑空间美化提供解决方案——通过建筑陶瓷与建筑空间的跨界融合,构建生活美、生态美、业态美的模式。

目前,蒙娜丽莎品牌产品远销海外近百个国家与地区,并多次与碧桂园、万科、中建、中铁等企业抱团出海。在国际陶瓷砖市场销售不理想的大环境下,蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板、薄砖等优势产品成为出口市场的香饽饽。2016年,蒙娜丽莎“一带一路”沿线国家出口额比2015年增长了14%,部分国家增幅达80%—110%。张旗康总结,这不仅是因为中国的陶瓷美学得到了不同国家消费者的认可,也得益于国家“一带一路”倡议的推进。

观点:岭南陶瓷期待更多关注

“世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山。”然而在以往的陶瓷广告中,意大利的出现频次却居高不下,佛山陶瓷在世界范围内的知名度仍有待提高。

谈及佛山陶瓷总体品牌的提升与宣传,张旗康说:“在过去,我们更多看到关于德国、日本等国家制造业、制造标准的宣传。其实佛山陶瓷、佛山制造一直保持着较高的工艺水准,在很多领域甚至超越国外同行水平。此前有许多海内外媒体对佛山陶瓷进行了多次报道,这对于佛山陶瓷总体品牌形象塑造产生了良好作用。希望未来佛山陶瓷可以吸引更多来自业界及媒体的关注,进一步擦亮佛山制造的招牌。”

来源:佛山陶瓷网

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