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2018内墙砖设计与营销趋势共享会圆满举办

2018-07-13 11:04
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2018年7月10下午,如何在墙上挖出金子来——“2018内墙砖设计与营销趋势共享会”在广东新媒体产业园·云空间举行。

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本次会议邀请到中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹, 佛山市陶瓷学会执行理事长徐平,佛山市陶瓷学会秘书长黄宾, 法国建筑设计师Jean-baptiste等嘉宾到场。

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墙砖的份额在下降,但仍有较大的发展空间

“根据媒体的产能调查,在2011年,行业第一大品类是抛光砖,接近40%,2014年的第一大品类则是内墙砖,占到了29.8%,也就是1/3的份额。但来到2017年的时候,内墙砖下降到只有27%。”首位上台演讲的尹虹如是说。

但尹虹分别以花色、仿生(木、皮纹、砂岩等)、墙地一体、环保以及功能性等角度解说墙砖不会逐渐走向消亡,相反,它发展的空间是较大的。

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深耕无可替代的墙砖,就是发展的前景

身为资深的产品研发人员,同时也代表着协进企业上台演讲的石荣波,另辟蹊径地先为来宾复习一轮何为瓷砖,以及墙、地砖的正确分类。

除了用吸水率来科学区分墙、地砖外,石荣波还形象地用性别来代表这两个品类。他表示,女生是墙砖,因为墙砖相对来说,颜色会更鲜艳、图案会更复杂,形状也偏长方形;而男生就代表着地砖,耐磨、耐脏、图案相对简约而且更有硬度。

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墙砖由于在烧制时需要的温度更低,所以成品出来后,颜色会更鲜艳,纹理也会更清晰、自然,甚至还可以定制图案。

所以,设计师会更青睐这种具有个性特色的瓷砖。特别在整体空间的搭配上,墙砖往往起到画龙点晴的作用。

从案例中,我们可以感受到,由于墙砖更能体现颜色的光泽度,在被设计师大胆使用下,空间的设计感反而大大提升。重点是,随着研发技术的提高,瓷质墙砖早已能铺贴在地面上。

有演讲嘉宾还强调:“墙砖其实也早已不局限于传统的厨卫间,我们可以赋予更多可能性给它。所以墙砖它不是没有市场,没有份额,它只是还没被赋予足够多的可能性。”

人们的生活方式改变着设计,从而改变了空间设计

Jean Baptiste认为,设计师其实一直在演变,因为人们会随着时代的变迁而有着不同的生活习惯。其中,人们的起居方式、社交行为以及新兴科技这三个方面影响最深。

以前,由于社会分工明确,外出工作的多数是男性,而女性,特别在婚后,更多地围绕在家庭起居生活上,所以家居空间被划分得很明显,也就是说厨房是厨房,卫浴间是卫浴间。

但随着社会的进步,新消费观念的带领下,男女地位趋向平等,年轻人对功能性空间的概念逐渐淡化,反而关注在整体空间的使用性、便捷性、科技性以及开放性上。

这就是为什么开放式厨房、衣帽卫浴一体化的使用度在现代家居设计中,越来越高。

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法国建筑设计师Jean-baptiste

Jean Baptiste还提到,当代年轻人对于“奢华”的理解。以前人均居住面积较大,很多人喜欢增加一些金碧辉煌的东西以显富贵。

但如今,由于房价的提升,居住面积的减少,现代人更喜欢简洁、明亮且统一的风格。所以在选用家居建材材料时,需要的材料会更少,但会更精致。

重新定义内墙砖

“所谓成长就是认知升级。”作为压轴的演讲嘉宾老牛,亮出了他的《2018内墙砖发展趋势报告》。

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2014年下半年,内墙砖整体销售断崖式下滑;2015年,行业市场萎缩,正式步入L型轨迹,“地爬墙”、内墙砖消亡论成话题;2016年,现代简约风盛行,“上下墙+腰线+花片”的旧逻辑被摧毁;2017年,由于中央环保督察、原材料涨价、淄博减产、临沂改产(木纹、仿古),造成缺货潮,而且现代仿古砖、低吸瓷片、瓷质墙地一体砖的出现,最后导致内墙砖受到了挤兑。所以,老牛认为:“2018年,我们要重新定义瓷砖。接受一个新物种——新型内墙砖。”

在资深业界前辈眼中,新型内墙砖是具有低吸水率(1%以下)、瓷化程度高的特性,而且表面效果以凹凸、干粒、素色、一石多面、亚光为主,规格除了趋向大,还有300×900mm、400×800mm、300×600 mm的常规规格等。

“瓷砖时装化”是新型内墙砖的商业模式。这种商业模式的逻辑是:研发储备一批(保持领先) → 销售一批(赚取利润) → 淘汰一批(打击竞品)。

当你走到中国目前最高端的建材商城,比如上海宜山路的喜盈门,你会发现很多进口品牌的创新都集中在墙砖这一品类。所以,老牛建议大家多去那里看看。因为那里才是我们下一步的方向所在。

地砖难以实现的花色的变化,而新型内墙砖才能满足人性求变(差异化)的需求。这一点,恰恰决定了新型内墙砖才是承接“瓷砖时装化”的最佳载体。

现代风格瓷砖第一阶段聚焦在地砖,“黑白灰”解决了与传统产品差异化的问题。但现在“黑白灰”也同质化了。所以,现代风格瓷砖第二阶段,应该是聚焦内墙砖,由此解决产品再差异化的问题。

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