首届质量溯源·防伪应用大会 佛山启幕

10月22日下午，中国建材家居产品溯源平台应用与推广暨首届(佛山)建材家居【质量溯源·诚信兴商】大会在佛山中国陶瓷总部举办。本次会议邀请国家及地方相关政府主管部门，各建材家居生产企业、建材家居卖场、相关资讯媒体等，对我国当前质量提升及溯源体系建设、打击侵犯知识产权与假冒伪劣、诚信经营建设等政策进行解读，重点关注建材家居领域质量提升和防伪溯源体系建设问题。

来看看本次大会强大的嘉宾阵容!

现场嘉宾入座后，主持人宣布大会正式开始!

中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学致开幕词：这次大会，是为了积极响应国家质检总局2017年全国 "质量月"活动以及商务部"诚信兴商宣传月"活动，深入贯彻实施《质量发展纲要(2011-2020年)》等重要政策文件精神，通过质量溯源体系的建设提升诚信经营意识。以溯源传递信任，以质量塑造品牌，形成企业品牌核心价值，催生建材家居行业新的发展动力。

秦占学：党的十九大已经召开，十九大报告将指引我们会后的发展。中国建筑材料流通协会已成立26年，将予今年12月进行换届，召开第六届会员代表大会。我们有信心把协会打造成一个具有国际视野、引领行业发展、为企业提供优质服务的全国行业协会。

佛山地方政府代表吴映明致辞：今天在这里举办的质量溯源诚信兴商大会，将会对于佛山的建材家居行业品牌，建设起到良好的促进作用，通过质量溯源体系建设，增强诚信经营意识，以溯源传递信任，以质量塑造品牌，进一步提升企业品牌核心价值。

工商联作为党委政府联系服务非公有制企业的桥梁和纽带，我们将不断推动建立标准联盟，开展品牌宣传活动，强化行业诚信建设，支持质量溯源体系建设，不断引导民营企业以质取胜，标准引领，品牌带动和诚信经营。

中国防伪行业协会副秘书长陈锡蓉致辞：随着我国经济的高速发展，由于利益的驱动，假冒也如影随形。因此，如何培育好品牌，保护好品牌，不断提高品牌价值，将品牌文化一代一代传承下去、将品牌企业的产品大力推广出去就成为我们亟待解决的首要问题。

国家非常重视溯源体系的建设，防伪溯源技术及应用，对品牌建设具有非常重要的现实意义：第一、防伪溯源是品牌建设的有力手段;第二、防伪溯源是品牌价值的一种展现;第三、防伪溯源助推我国自主品牌销出去。防伪溯源打造的是产品的品质，培育的是品牌价值，保护的是产品生产者的权益。

全国双打办原副主任马恩中，讲解《我国打击侵犯知识产权和制售假冒工作现状》：用一句通俗的话来讲，我们的希望就是天下无假货。如何打击侵权假冒，保护知识产权，以及营造法治化的营商环境，我从六个方面为大家介绍：一，我们的法律法规制度更加完善;二，行政执法效率有利，这是独有的中国特色;三，各级人民法院近年处理不少知识产权的民事和行政诉讼案件;四，统筹协调的合力增强;五，国际合作不断深化;六，法治化的营商环境在持续地优化。

马恩中：知识产权保护和打击侵权假冒是一个全球性的问题，也是我们创新发展的不变的主题。现在已经形成了打击侵权假冒的工作格局，就是全国统一领导，双打领导小组在全国统一领导，部门协作配合，各个行政执法部门和司法部门协作配合，地方联合行动，多方共同参与，大家齐心协力，实行严格的保护制度，保护好权利人的权益，全方位地加强营商环境的建设。

中国反侵权假冒创新战略联盟副秘书长孙长江，分享《新零售环境下的知识产权保护》：大家知道随着消费的升级和技术的发展，我们建材家居行业的销售模式逐步发展成为线上线下深度融合，互联网具有虚拟化、快传播、无界限的地方，这些新的方式给我们知识产权保护带来新的挑战。

联盟由中国产学研合作促进会下设的非盈利性组织，业务上受全国双打办，主要工作有搭建政企桥梁、行业协调、大数据挖掘、专项行动等。

孙长江通过六个具体案例，讲解基于全网全维度的监测：知识产权保护，打击侵权假冒还是任重道远，企业有一些做法和策略，需要从分析、布局、确权、用权和维权五个方面打造一条知识产权保护的全链条。

在新零售的环境和模式下，打击侵权假冒的流程主要有几大块，在此以后要进行线上线下的结合，线上要查找线索，线上线下要衔接，线下进行打击。

现场大屏幕播放了一段VCR小视频，通过视频介绍，大家对中国建材家居产品溯源平台有了初步的了解。

中国建材家居产品溯源平台总规划尚进，讲解【中国建材家居产品溯源平台】的应用与推广：向大家分享和介绍一下溯源平台的前世今生。我们希望通过这个平台的服务企业能够武装他们的产品，包括整个数字链条。我们的目的是要建立起在这个行业里面具备权威和公信力的防伪平台，在销售体系建设里，消费者比较关注的是一个公开透明，有公信力的一个信息传播的通道。我们平台提供唯一的标识码的防伪功能，通过防复制和转移的加密的二维码，和产品是物码合一的;我们提供产品流向轨迹的溯源;我们有关于消费后市场服务的通道和入口。

尚进：企业可以通过平台沉淀的数据，去分析它，然后应用这些数据的分析结果精准地推送给有需求的，潜在的目标客户和消费者，这就是这个平台的六个主要的功能。

另外，我们给消费者提供的是永久免费的查阅服务，我们建立了一个有公信力的认证机制，一个是消费评价机制的认证，一个是产品服务的数据认证，在平台上可以很好地为企业展示被我们认证过的真实有效的数据。

秦占学公布第一批【中国建材家居产品溯源平台】提名入驻单位。

【中国建材家居产品溯源平台】授牌仪式，中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学为工作站授牌。

中国建筑材料流通协会联合中国防伪行业协会共同发起了建材家居行业消费者信任品牌调查活动，中国建筑材料流通协会产品防伪溯源委员会秘书长梁庆丰介绍活动。

2017建材家居行业消费者信任品牌调查活动正式启动!

【中国建材家居产品溯源平台】督导机构授牌仪式，授牌嘉宾中国建筑材料流通协会产品防伪溯源委员会秘书长梁庆丰授予中国陶瓷城集团为中国建材家居产品溯源平台督导机构。

中国建筑材料流通协会产品防伪溯源委员会副秘书长黄湘涛先生公布第二批【中国建材家居产品溯源平台】提名入驻单位。

佛山市质量管理协会秘书长喻永健公布陶瓷卫浴行业“质量管理创新企业”提名单位。

中国防伪行业协会技术管理部副主任隆亮先生，讲解建材家居行业电商动态大数据精准服务品牌建设：按照大数据的摩尔定律，基本上每两年全球的数据总量都会翻番，数据大量产生，渗透到生产生活各个方面，带来巨大的影响，同时会产生巨大的价值。

我们这个平台主要三块的服务内容，一个是在防伪溯源方面的服务，第二块是大数据，第三个主要是在溯源优选商品展示的服务。通过对于三块数据的积累，我们可以精准地建立消费者与生产企业，以及商品之间的对应关系，通过这些数据我们可以实现精准的服务，我们这个品牌的建设和品牌营销可以达到理想的效果。

隆亮：对于大数据服务的数据展示维度，主要有三个方面，第一个方面就是我们的行业和产品的细分，第二个维度是时间的维度，第三个我们可以有一些定制化的个性化需求的展示维度。

我们还可以提供对于产品假冒方面的数据分析情况，可以建立假冒的分析模型，这种评估服务于企业平台的打假，服务于企业，帮助企业维权。

四川中防溯源科技发展有限公司运营总监胡德刚分享“中防溯源优选产品的展示和推广服务介绍”：中防平台是目前唯一一个跨行业、跨领域参与制订国家产品质量安全溯源体系标准的平台。有两个核心组成部门，一个是验证平台，一个是我们的商业平台。

中防溯源优选的交易体系是SOAO——以防伪溯源为核心的线上线下相结合的商业模式，线上的商城我们构建了一个展示系统、交易系统，我们线下的交易体系包含了两个方向：区域直购、行业直供。

溯源优选引导广大消费者建立自己的消费标准，为生产方和消费者建立起来优质、诚信、安全的交易通道，依靠防伪溯源营造健康的市场消费和市场环境，打造一个老百姓放心的溯源商城。

溯源优选商城的优势我们总结了大概这样几点：我们不仅是一个传统的电商模型，我们独创了SOAO的商业模型，真正实现了线上线下一体化，同步化和场景化;我们具备了国家级平台的支撑，从防伪、溯源、查验、检验鉴定进行一站式的服务，有效地拉升了品牌公信力;我们和工商银行联合推出了中防的工商银行卡，在溯源优选，商城购物，消费具备现金补贴，最高达到50%。

中国建材家居产品溯源平台应用与推广暨首届(佛山)建材家居【质量溯源·诚信兴商】大会到此圆满结束!