我国卫浴陶瓷出口优势渐失 卫浴陶企如何摆脱发展困境

我国历来具有劳动力资源丰富、人力成本低廉的优势，与发达国家相比，人力成本优势确实无可比拟。况且卫浴陶瓷也是属于那种劳动密集型的企业，因此在我国在劳动力方面还是占有很大优势的。

近来，由于各种环境及条件的影响，如工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等，以及社会和市场某些深层次的环节出现了变数和问题，廉价劳动力的“无限量供给”亮起了红灯。劳动力市场出现的严重缺员现象并由此引发的“民工荒”，成为困扰卫浴陶瓷业健康发展的又一“瓶颈”，产品出口的唯一优势渐失，国产卫浴陶瓷企业陷入前端的危机。

产品同质化现象严重 市场竞争力弱

现在，不少企业都追求微创新，但是似乎很多企业在微创新的道路上走偏了，把微创新变成了“没创新”。在卫浴陶瓷行业最明显的就是同质化产品越来越多，卫浴陶瓷设计普遍都是千篇一律。的确，本来卫浴陶瓷原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，卫浴陶瓷企业主观研发能力薄弱使得现如今的卫浴陶瓷行业被同质化“死死套牢”。而国际市场对产品个性化的要求更高，如果卫浴陶瓷企业想摆脱发展困境，走向国际，加强创新能力是关键。

市场定位聚焦度低 品牌做大做强难

何以导致本土卫浴陶瓷企业国内外均忧患重重，市场定位不清晰是重要原因之一。国外市场的个性化需求更加明确，这要求国产卫浴陶瓷要想走向出口，就必须针对性地适应国际消费者的口味，并针对性地设计个性产品，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给他们，从而使该产品在市场上确定适当的位置，因此，谁能找准国际定位，谁就能赢得国外市场。

海外市场这块蛋糕不是谁都能吃到，本土卫浴陶瓷企业应审时度势，强力出击，勇夺国际市场。